鲁迅小说遭遇侵权，抢注商标

商标是企业能力与信誉的体现，消费者如果认可你的商标，就能在万千同类产品或服务中迅速做出选择。因此，商标是引导消费者选择产品或服务的最直观而有效的途径。

众所周知，近现代作家里，鲁迅先生在国人心目中的地位，无人能及。研究鲁迅，跟红学一样，也成了显学。大家都知道，鲁迅早年曾写了不少小说，如《阿Q正传》、《彷徨》、《呐喊》，书中有很多经典的人物形象，如孔乙己、阿Q、闰土、祥林嫂、豆腐西施等等。更让人意想不到的是，这些人物竟被有心人抢注成了商标，形成了数目可观的“鲁迅名牌”系列产品。

鲁迅先生的不朽名篇《孔乙己》问世后，“咸亨”的名气蜚声中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有与鲁迅有关的品牌中，注册最多的是“咸亨”，争夺最激烈的也是“咸亨”，有用此名称命名酒店的，也有用来命名黄酒。

“咸亨”大扬其名时，到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“抢手货”。孔乙己这样一个落魄读书人，居然被一位女老板看中，大家都知道孔乙己最爱吃的是四种写法的茴香豆，这位女老板在绍兴市鲁迅路咸亨酒店旁，开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。

这一举措使咸亨酒店的老板傻眼了，尽管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆，尽管咸亨酒店最有资格申报孔乙己茴香豆商标，但早已被这位女老板捷足先登。孔乙茴香豆商标就这样眼睁睁看着被“抢走”，酒店只好自认晦气。后来他们提出用8000元向女老板买回这个商标，女老板当然不肯。据评估，如今“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值数十万元。

“孔乙己”商标一注册，使茴香豆从过去每天卖几十小包一下子冲破了千包大关，市场占有率扩大，收入倍增。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个：“孔乙己”商标，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶器等，基本“垄断”了“孔乙己”。

根据鲁迅先生小说人物商标使用情况来看，基本都是在其故里绍兴。毋庸置疑，鲁迅的小说是最好的广告，小说中任何一个家喻户晓的人物，都能为企业节省大笔广告宣传费用，这对于经营者来说，无疑是值得高兴的事。

据鲁迅的孙子周令飞统计，鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕。这些使用鲁迅‘商标’的人基本都没有知会鲁迅后人。

商标凝聚着企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权，它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。信誉良好，且被消费者认可的商标能够扩大企业的知名度，提升企业的社会好感度，使企业升值，商标对企业的价值甚至远远超过了企业的有形资产。

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