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　　美國職業籃球聯盟(NBA)尋求一箇代錶自己的商標。1969年，美國職業籃球聯盟(NBA)正在苦於應付一箇麻煩的對手：美國籃球聯盟(ABA)。雙方在爭奪寶貴的資源：球迷、球員、媒體和幾百萬美元收入。

　　美國籃球聯盟(ABA)有著不衕的規則，一箇更加花哨的比賽風格。怒火和不甘失敗的勇氣是美國籃球聯盟(ABA)的商標形象。那麽美國職業籃球聯盟(NBA)的商標形象又是什麽呢?

　　美國職業籃球聯盟(NBA)總裁J. Walter Kennedy認爲他找到瞭答案。美國職業籃球聯盟(NBA)應該像美國職棒大聯盟(MLB)那樣，建立起全國的聯賽製度。要像MLB，就得有箇跟MLB商標差不多的商標設計。商標設計得是以圖案爲主的，愛國的，易於推曏市場的。不管這箇商標印在哪裡，T恤上、帽子上、包包上，不管哪裡都得醒目，引人註意。

　　於是他們要找一箇能夠分析MLB商標設計的人。他們找到瞭商標設計大師Alan Siegel，他是Siegel+Gale商標設計公司的創始人。

　　美國職業籃球聯盟(NBA)在尋找一箇永恆的商標。商標設計師Siegel尋找靈感的過程中，突然迴憶起《運動》雜誌曾經登過一張照片。照片上是NBA全明星傑裡·韋斯特。那張照片中的韋斯特是如此的動感、身材垂直。牠百分百詮釋瞭這項運動的精髓。